Наружная реклама - скромный бюджет, высокий эффект

Плюсы и минусы наружной рекламы

 

Плюсы

 

· наружную рекламу нельзя выключить/переключить

 

 

· для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства

 

· аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации/мобильности населения

 

· самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ)

 

· самый оптимальный вид рекламы для торговых точек, парикмахерских и т.п.

 

Минусы

 

· сложность таргетирования;

 

· статичность рекламного изображения (кроме экранов, которых немного) и отсутствие звука (исключение - немногочисленные медиаэкраны);

 

· неоднозначно воспринимается публикой — например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий; в связи с этим, во многих городах применяется лицензирование (требуется разрешение) на размещение НР.

 

Классификация объектов наружной рекламы

 

Объекты наружной рекламы, то есть рекламоносители, можно разделить на две основные группы:

 

· Сетевые

 

· Локальные

 

Уличная реклама

 

· Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения. Компания "Рекламное Дело" осуществляет изготовление и монтаж различных видов наружной рекламы.

 

· Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.

 

· Билборды (от англ. billboard) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.

 

· Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м или 18х4м.

 

· Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.

 

· Брандмауэр— огромный плакат или щит на стене здания.

 

Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, раскладушка, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.

 

· Бизнес-карты (от англ. business cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количество ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.

 

· Призматрон

 

· Информационный указатель и прочие

 

· Медиафасад

 

· Крышные установки

 

Транзитная (реклама на транспорте)

 

· Реклама на частных автомобилях (брендирование транспорта)

 

· Реклама на бортах и в салонах маршрутных такси

 

· Реклама на бортах и в салонах наземного муниципального общественного транспорта(автобусы, троллейбусы, трамваи)

 

· Реклама в метро (на станциях, на входе и выходе, в тоннелях, в вагонах)

 

· Реклама на лайтбоксах такси (световые коробы)[1]

 

· Реклама на скамейках

 

· Реклама на асфальте

 

· Реклама на парковках (Parking-реклама)

 

· Ambient media — реклама, отличающаяся от традиционных коммуникативных форм и продвигаемая ближе к потребителю — в интимную сферу целевой группы, — разрабатывая новые носители, отличные от классических средств массовой информации в общественных местах.

 

Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы, что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров. Наиболее распространенными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):

 

· 6х3 м (биллборд (рекламный щит))

 

· 1.8х1.2 м (сити-формат)

 

· 3х1.4 м (пиллар)

 

· 2.7х3.7 м (ситиборд)

 

· 5х12, 5х15 м (суперсайт)

 

· 12.5х40 м (мегаборд500) или (биллборд гигант)