Дизайн упаковки играет важную роль

Дизайн упаковки - один из основных компонентов успешного «царского» бренда. Сегодня упаковка товара является важнейшим маркетинговым инструментом и каналом коммуникации бренда с «его народом».

 

 

Дизайн упаковки и этикетки – один из самых эффективных инструментов продвижения продукта. Привлекательное оформление товара стимулирует рост как спонтанных, так и обдуманных покупок. Важно чтобы каждый элемент дизайна был продуман, производил приятное впечатление и эффективно работал в пользу бренда.

 

Сегодня лидерами продаж становятся те торговые марки, для которых каждый шаг в процессе продаж и продвижения – это целая стратегия.

 

От разработки продукта и его оформления, до размещения его на полке в торговом зале. Дизайн продукта и его упаковки – идеальная возможность выделиться среди конкурентных брендов, привлекать внимание аудитории, убеждать и радовать потребителя.

 

Многочисленные исследования подтверждают, что большинство покупателей предпочитают товары с качественным и эстетичным дизайном упаковки и этикетки.

 

Качество продукта уходит на второй план, когда визуальная часть оказывает правильное воздействие. Кроме того, оформление упаковки в фирменном стиле компании повышает узнаваемость бренда, повышает уровень продаж, без дополнительных затрат на рекламу.

 

Дизайн упаковки

 

Дизайн упаковки – это ключевой элемент брендинга потребительских товаров - набор графических решений, касательно оформления и тары товара, направленных на создание его положительного визуального образа.

 

Упаковка товара не просто обеспечивает безопасную транспортировку и функцию хранения товара, грамотное оформление продукта стимулирует его продажи. Упаковка сама выступает особым видом товара, ее форма и дизайн расскажут о вашем продукте гораздо больше и ярче, чем самый «остроумный» рекламный текст.

 

Дизайн продукта и «его обертка» должны соответствовать вкусам и предпочтениям аудитории, на которую продукт ориентирован, кроме того необходимо учитывать ценовой сегмент, котором будет позиционироваться товар. Важно также подчеркнуть в дизайне упаковки и этикетки особенности и конкурентные преимущества бренда.

 

Разработка дизайна упаковки - это придание продукту яркого отличия и дополнительного преимущества перед конкурентами. Это подбор цветовой гаммы, формы, материала тары и ее оформления, выбор шрифта. В процессе разработки дизайна упаковки важно учитывать не только особенности производства и изготовления тары, но и закладывать в дизайн впечатление, которое товар и его оформление должны произвести на потребителя.

 

Разработка дизайна упаковки должна учитывать следующие факторы:

 

    Визуальная эстетика и привлекательность. Качественная упаковка призывает покупателя к приобретению, «говорит» с потребителем и подталкивает его к совершению спонтанной покупки или продуманной.

    Тактильный отклик. Материал, размеры, качество изготовления, вид печати  - все это играет важную для потребителя роль при выборе товара.

    Эмоциональный отклик. «Обертка товара» должна вызывать у потребителя положительные эмоции и позитивные ассоциации, это дает возможность создать эмоциональную связь между брендом и потребителем.

    Функциональность.  Кроме эстетики, упаковка должна сохранять и свою функциональность – сохранять товар и защищать его от внешних воздействий.

    Фирменный стиль. Дизайн-концепт оформления товара должен соответствовать общей концепции фирменного стиля компании, это повысит узнаваемость бренда.

 

Преимущества эксклюзивного дизайна упаковки:

 

- Продукт выгодно отличается от конкурентных товаров;

- Новый дизайн раскрывает и демонстрирует ценности бренда;

- Информирует об уникальных качествах и особенностях функциональности товара;

- Придает дополнительный эмоциональный окрас продукту.